..:: lo que quedó afuera ::..

Encuentro con Susan Hoffman – la crack de Wieden & Kennedy – agencia de Nike, entre otras. Marzo de 2006 en Punta del Este. Hoffman pasó cerca de media hora respondiendo mis preguntas, riendo sin parar y revoleando los ojos al pensar en las respuestas. Lo que sigue es un extracto de la charla que mantuvimos en el piso 24 de El Torreón, en Punta del Este.

AG: He leído en varios lugares que te llaman algo así como “una rebelde”…

SH: (risas)… Rebelde… (risas)

AG: O al menos una mujer que tiene su propio modo de hacer las cosas

SH: Es cierto, creo que soy un poco rebelde. Solo porque me gusta hacer las cosas un poco diferente. No soy muy tradicional. Nunca me casé, pero tengo dos hijos con el mismo “novio” por 35 años… pero nunca nos casamos. Así que se podría decir que me gusta hacer las cosas a mi modo.

AG: ¿Es una política personal?

SH: Si, creo que así es más interesante

AG: ¿Cómo es trabajar con el anunciante Nike?, Es el sueño de cualquier creativo o agencia…

SH: Bien, me preguntas primero sobre ser rebelde… Nike también es un poco rebelde. Los publicitarios estamos un poco echados a perder trabajando en este cliente por un par de razones. Primero porque creo que es bueno trabajar para una marca que necesitas, digo, uno necesita ejercitarse. Es bueno trabajar para una marca que tiene una razón de ser. Y también es bueno trabajar para una marca que tiene un poco de rebeldía y que le gusta tomar riesgos. Es genial poder trabajar así.

AG: Cuando tenés una cuenta así, te preguntás ¿Qué más?… ¿Has pensado en el próximo escalón?

SH: Es una buena pregunta… no lo sé. Estoy pensándolo. Creo que aún lo tengo que averiguar…

AG: ¿Podría aparecer otro cliente como Nike en los próximos años?, ¿Otra gran cuenta?

SH: No lo sé… Puede ser. Hacemos un poco de trabajo para Google y creo que es una marca muy interesante. Pero Nike… Nunca pensé en lo que vendría despues de Nike.

AG: ¿Trabajan para la cuenta de Google en China?

SH: No, solo en EEUU, pero solo una pequeña parte.

AG: Justamente pensaba preguntarte sobre los problemas de marca que tiene Google en China

SH: No tengo comentarios sobre eso. (terminante)

AG: ¿Cómo balanceas tu vida personal (teniendo en cuenta como sos) con la vida profesional? El trabajo en publicidad no es precisamente un cuento de hadas, es competitivo y duro…

SH: Me gusta eso de “cuento de hadas”… (risas)… Bueno, en el principio pensaba que no podría porque pensaba en mis hijos y este tipo de trabajo. Creo que finalmente logré el balance, pero es un hecho que estás muy ocupado, no podés ir al cine ni hacer muchas cosas porque cada vez que estás fuera del trabajo hacés cosas de los niños, cosas de familia. Pero termina funcionando bien. Me preocupaba en principio pero creo que el peor momento fue cuando su padre también trabajaba. Entonces era realmente difícil. Ahora no trabaja más, vendió su negocio, así que el tiempo que ganamos ayuda.

AG: Un profesional de la publicidad sabe qué hay detrás de los mensajes, ¿podés disfrutar otros anuncios sin criticar o decir “ah, se porqué hacen eso, se creen que soy estúpida”?

SH: En publicidad uno sabe demasiado. No creo que pueda… creo que uno es demasiado crítico cuando mira el trabajo de los demás y el propio.

AG: ¿Pasa algo parecido a una “pérdida d la inocencia”?

SH: ¡Sí!. Creo que eso sucede.

AG: ¿Conocés algo de publicidad latina o uruguaya?

SH: He visto un poco porque algunas de las personas que vinieron a trabajar a la agencia son latinos. Pero no se mucho de eso porque no hablo español, así que es difícil saber con certeza. Pero me gusta mucho la fotografía (risas)…

AG: Como a un libro infantil con lindas imagenes…

SH: Sí. Algunas de las producciones que ví hoy (en la exposición del Desachate) son buenas. La actuación está bien y pensé un poco en lo escrito en relación a eso…

AG: Si te pregunto tu edad…

SH: ¿Cuánto pensás que tengo?

AG: 30… 13 (mea culpa, confundí thirty con thirteen)

SH: ¡Me encanta 13!. Me gusta pero no soy tan joven.

AG: Claro, si tuvieras 13 creo que no podrías cobrar tu sueldo, eso no sería tan lindo, ¿no?

SH: (risas)… En realidad tengo más que eso. Nací en 1950, eso me convierte en una mujer de 55 años.

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Más tarde, en la conferencia que brindó a los presentes en el Desachate, Hoffman le preguntó a los presentes ¿Ustedes piensan que soy una rara?, porque un periodista me preguntó eso”.

Al final de la charla me acerqué y le dije y le pedí disculpas si el comentario la había ofendido. A lo que ella ofreció su ya clásica sonrisa y dijo “está bien ser un poco raro. ¿Tu no sos el menos un poco raro?. ¡Ser convencional no es divertido!, no seas convencional…”